Als Antípodes de la publicitat insípida i amb cares somrients massa ben pentinades, a Irlanda destaca un personatge; és el Mattress Mick, un venedor de matalassos que amb una indumentària estrident i una energia desbordant, ha aconseguit l’impossible: fer que comprar un matalàs sigui divertit. I viral.

Michael Flynn, conegut per tothom com a Mattress Mick, va començar venent matalassos fa dècades, però no va ser fins després de la crisi econòmica del 2008 que va reinventar-se, passant de ser un empresari discret a ser un personatge públic insòlit i estimat, gràcies a una combinació estranya i efectiva de màrqueting low-cost, vídeos de YouTube casolans i un sentit de l’humor que faria somriure fins i tot un economista del FMI.

Els seus anuncis són part videoclip, part manifest cultural i part paròdia voluntària -o no- de tot el que és tendència. En un d’ells, el veiem rapejant sobre la importància d’un bon descans, envoltat de matalassos que ballen, i en un altre, apareix teleportant-se màgicament per Dublin com un superheroi de la comoditat. Tot, per vendre’t un matalàs.

El més sorprenent no és només la reeixida iniciativa comercial -té diverses botigues repartides per Irlanda i una presència omnipresent a les xarxes socials-, sinó que també ha esdevingut una icona pop irlandesa. Ha aparegut en documentals, cançons, murals i fins i tot en una obra de teatre. No et sorprenguis si veus el seu rostre imprès en una samarreta o si algú diu Mick for Taoiseach amb cara seriosa. Dublin no té rei, però si en tingués un, dormiria còmodament gràcies al Mick.

D’altra banda, el Mattress Mick no és només una cara graciosa i és que també té un vessant d’activista social; en aquest sentit, ha utilitzat la seva popularitat per a visibilitzar problemes com la manca d’habitatge, ha participat en campanyes per a ajudar persones sense sostre i ha col·laborat amb artistes emergents, emprenedors i fins i tot escoles. És, en el fons, un heroi local amb forma de venedor de matalassos.

En un país on l’humor forma part del dia a dia, Mattress Mick ha trobat la fórmula perfecta per a connectar amb el cor del poble: autenticitat, excentricitat i una promesa simple, però poderosa: un bon descans a un bon preu, amb un somriure i probablement una selfie. Si el món fos un somni, el Mick seria el que et ven el matalàs on el comences.